目前的现状
传统的四大媒体（电视/电台/报纸/杂志）各有特点，各种行业的企业对广告媒体的选择有各有侧重点。对于中央空调企业的市场推广中就目前来看，杂志媒体是应用最为广泛的一种推广形式。
和我们最密切相关的广告媒体是电视广告，但目前众多的电视广告中，中央空调企业除了偶尔的远大空调等做过企业形象宣传广告外，基本上很难见到其它的中央空调企业的电视广告。
为什么不选择电视广告
1. 有线和无线的调整，带来电视媒体的变化日新月异，媒体频道不断增加。变化快速，带来部分地区的媒体垄断以及电视媒体的价格居高不下，这使得广大的中央空调厂家无法把非常有限的广告费用投入到电视媒体上。
2. 广告一定要注意效果，电视广告的选择难度增加，电视广告的投放风险增大，所以大部分中央空调厂家都把目光投放到风险较小的杂志等媒体。
3. 一般来讲，快速消费的产品喜欢找电视广告，比较直接，并能比较快速、大面积地让观众产生购买欲望，而中央空调产品一般需要较长的设计、安装、维修保养周期，而且其目标用户都比较专业、具有高技术含量，产生购买决策过程也相对比较长，所以除了作一些品牌宣传，一般很少企业会选择电视广告。
杂志媒体的特点
杂志媒体是一种覆盖面广，并且能够用鲜艳的色彩较完美地体现品牌形象或产品特性，印刷精美的一种广告载体，主要具有如下几个特点：
1． 杂志媒体的指向性特别明确，很容易找到目标受众。比如中央空调的主要渠道对象是设计院、工程安装公司、经销商等，所以暖通空调、制冷类的杂志是他们的关注对象。杂志不像户外、电视等其他媒体，总有相当一部分视听众跟产品的目标消费群有偏差。
2． 杂志会有比较精准或者是固定的读者群，尽管其覆盖率比电视、报纸低，但这种静态的媒体有比较长的阅读期和较高的传阅率，在内容上“不求快，但求深”的深度报道。
3． 如果杂志上有较大篇幅及印刷质量不错，将给客户带来良好的环境和空间传播信息，可以帮助企业建立良好的品牌形象。
4． 杂志的周期长，图文并貌，能够非常形象生动地将比较复杂的产品特性表达出来，而且保存的时间较长。
选择杂志媒体的困惑
目前中央空调的杂志种类也是繁多，作为广告主空调企业在投放广告时最容易遇到的困惑主要有：
1. 杂志的发行量，作为广告投放最重要的因素，杂志的发行量往往是虚报的，谁也不能准确地告诉我们发行数字是多少，我们通常拿到的数字，也只是对外的宣称的数字，这不像电视，它的收视率相对地比较客观、准确一些。
2. 是不是看见某知名品牌投放的杂志就一定好呢？当然是未必，很多杂志为支撑门面或为了拉广告多少会给著名品牌赠送一些免费版面，这样一定程度上给杂志广告带来虚假繁荣的景象，也让广告主空调企业容易上当。
3. 杂志广告的折扣不透明，有时候封面和内页的价格相差太大，而且价格也是五花八门，这样让空调企业选择杂志广告时候也没有一个数，作年度广告投入预算很难有具体准确的数字，一旦投下去，往往就发现上当了。
4. 还有一些情况是本来合作很好的杂志，各方面都不错，结果没有多少个月就不见了，停刊了，常常有一些颇有实力杂志推广人员是这样抨击对手的：“他们就3、4个人在做！”
如何选择杂志媒体
1. 目前中央空调厂家的市场推广部门选择杂志媒体一般都是靠经验，只要干上几年相关专业的工作,对空调行业的杂志基本上都有比较清晰的了解, 其他的可以参考一些媒体提供的数据。
2. 选择杂志媒体首先要考虑我们的目标群，就是杂志的发行对象和我们产品的契合度、内容的相关性，像目前空调企业一般都会在和暖通、制冷相关的杂志，但如果是户式中央空调，很多企业也会选择和它相关的如房地产类的杂志。如果中央空调企业的广告做到什么《半月谈》、或者是《求是》等杂志上去，估计投放的效果肯定不怎么样，所以最关键的还是产品特性和杂志的目标群。
3. 其次要看杂志在专业市场的地位，杂志媒体自身的优势将成为客户提升品牌形象和更精准地接受目标群体的一个重要途径，比如通风设备网的《通风设备》商务专刊，其本身的通风设备网就具有相当不错的用户，杂志本身的内容也有很好的资讯实力，相信是各大企业，经销商，工程公司喜爱的杂志。
4. 具体的操作可以按量和质两部分来认真考虑。
4.1量。就是发行量，除了杂志社提供的发行量数据，也可以查阅一些网站提供的对比数据.
还有就是阅读率、目标受众的含金量，千人成本等，另外还要考虑投放广告的性质和周期，如果是做品牌宣传，可考虑受众面比较广，发行周期比较长的月刊和双月刊等，如果只是半个月的促销宣传的话，如参加什么制冷展的宣传广告，就要选择时间和周期都比较短的杂志或报纸进行投放。
4.2质。质包括的东西比较多，如印刷质量，编辑的内容和质量，美编、排版等，如果一本杂志全是花花绿绿的广告，或者全是五颜六色的图片，这杂志肯定是品位不高，即使是自送广告，也要尽量不做为妙，因为容易迷惑读者。据说国外的专业杂志，内容和广告的比例是1：1。
5. 杂志的干扰度。主要是目前空调杂志的同质化太严重，每个杂志的篇幅设计、版块等基本一样，容易造成读者对广告的注意力造成干扰。
6. 再深度一些，可以去调查杂志社的营业额、杂志自身的宣传、推广力度、背景、实力，以及读者对该杂志的态度和投入度。
7. 最后可以考虑的是投放广告的增值服务，比如投放广告后可以适当地作一些访谈、调研、合作营销、内容合作、软文合作等回报服务的杂志当然是优选，这样可以一举多得。
其他广告媒体
目前，网络宣传媒体和户外广告媒体不断兴起，特别是大金、开利、麦克维尔等中央空调厂家都不断地增加网络和户外广告的数量，相信联合杂志媒体这三种最有潜力的广告媒体在未来一段的时间内会成为中央空调厂家形成立体广告宣传的最主要途径。
通风设备网：http://www.tfsb.net
